ロゴ作成の悩み
- ロゴの種類や違いがわからない
- ロゴタイプが何かわからない
- ロゴ作成に知っておいたほうがいい知識は？
- ロゴの種類を選ぶ時のポイントを知りたい！
このようなロゴ作成をする前の疑問を解決するための記事となっています。
初めての方でも最適なロゴ作成の依頼ができるように、知っておきたいロゴの種類についてのお話です。
ロゴの種類について
ロゴの種類は大きく分けて3種類。
と言い切りたいところですが、一般的に呼ばれているロゴマークという言葉はlogo（ロゴ）とmark（マーク）を組み合わせた和製英語であり、ロゴマークの定義がはっきりしていないのが実情です。
そのため、デザイン業界の中でもロゴの種類に対する認識が必ずしも統一されているというわけではありません。ロゴ作成の依頼時には作成の範囲なども含めてお互いの認識を共有した上でお話を進めていことが望ましいでしょう。ここでは、一般的とされるロゴの種類3つについてご紹介していきます。
ロゴタイプ
ロゴタイプはブランド名や商品名、社名など「デザインされた文字」のことをさします。
ロゴタイプには「企業名をブランド化」するという特徴があり、業名や商品名を文字で読めるので“しっかりと”覚えてもらえる特徴があります。人はシンプルなものの方が伝わりやすく覚えやすいためブランド名を覚えてもらうこと”を最優先にした場合はロゴタイプの方が適しているといえるでしょう。
ロゴタイプ例
ロゴタイプの有名な日本の代表的な企業例としてSONY,Canon,KIRIN,Panasonic,日立製作所,資生堂など名前がしっかり頭に入っている大企業が多いですね。
ロゴタイプの特徴
- 基本的に文字のみで構成されている
- ロゴタイプ＝社名になるので、ユーザーにすぐに社名を覚えてもらえる。
- シンプルで視認性・判読性が高い
- 社名が長すぎる場合には、あまりおすすめできない
シンボルマーク（シンボルロゴ）
シンボルマークとは、家系、会社、団体、個人などを「文字の一部や業種を展開しながらデザインした意匠・象徴・マーク」のことです。
シンボルマークは図案化する事でロゴタイプよりも自由度の高いデザインが可能ですので、抽象的な表現も多く見られ、シンボルとしての世界観を伝えやすく企業の持つイメージ・印象など顔を覚えてもらうことを優先にした場合はシンボルロゴの方が適していると言えるでしょう。
シンボルマーク（シンボルロゴ）例
シンボルロゴが有名な例としてAppleのリンゴマーク,NIKEのスウォッシュマーク,マツダのMをモチーフに翼をイメージしたブランドシンボル,「T」を図案化した東京都のいちょうの葉に似たマーク,などマークを見ただけで名前が浮かんくできますよね。
ちなみに日本の家紋もシンボルマークになります。
図形を使用することによって、より記憶性の高いものになるという特徴があり、形や配色で差別化されたマークは信頼性の向上に発展する可能性を秘めています。
シンボルマーク（シンボルロゴ）特徴
- 文字ではなく図形や抽象的なイメージ、シンボルなどで構成されている
- シンボルにすることにより、サービスや製品をアピールできる
- 親しみやすく、覚えやすいが社名を覚えてもらえない可能性はあり
- 独自性や自由度の高いデザインが可能
ロゴマーク
ロゴマークは企業やブランドのイメージを印象づけるように、ロゴタイプやマークを組み合わせて図案化したもののことをいいます。
ロゴタイプとシンボルマークで互いに表現できない部分を補う目的があり名前も顔も覚えて欲しい場合に適しています。表現の自由度、バリエーションの幅は格段に広がりますので独自性が出しやすく、様々な媒体（名刺・封筒・パンフレット・HP・看板・広告など）への汎用性にも優れています。アプリケーションアイテムとしての展開もしやすいでしょう。
ロゴマーク例（ロゴタイプ+シンボルロゴ一体化）
ロゴマークが有名な例としてadidas,NTT,TOYOTA,三菱,などがあります。用途によってシンボルマークだけ、ロゴタイプだけを使用している場面も見られますよね。
ロゴマーク特徴
- 図形と文字を組み合わせることで、様々な媒体に使用可能
- 表現のバリエーションが広がる
- シンボルマークとロゴタイプを組み合わせることで、社名もシンボルもアピールができる
- シンボルマークのみやロゴタイプのみなどの使い分けも可能
- 使い勝手◎ 多くの企業がこのパターンでロゴを使用している場合が多い
海外の場合
英語にもlogomark（ロゴマーク）という言葉は存在しますがマークのみを指すもので、英語のlogo（ロゴ）はlogotype（ロゴタイプ）とlogomark（ロゴマーク）を合わせたものを指しますので海外にロゴデザインの依頼をする時には注意が必要なようです。
ロゴの種類まとめ
簡単な図式にするとロゴタイプ（文字）+シンボルマーク（図形）＝ロゴマーク（文字図形一体型）という事ですね。
ロゴの名称や認識は会社によっても異なることもありますがRAD FLAG GALLERYでは上記の名称・認識で運営しております。
それぞれのロゴの特性を理解し使い分けることで、統合的なイメージ戦略が可能になります。ロゴ作成をお考えの方は、「名前を覚えてもらいたいのか」「顔を覚えてもらいたいのか」会社にとって、自分にとっての優先順位を考えた上で作成されることをお薦めします。
メッセージ性のある記憶に残るロゴデザインこそブランディングや認知度の向上に貢献するロゴと言えるでしょう。
まだロゴがないという方、これから企業される方、今のロゴのリブランドを考えている方はこの機会に是非ロゴ作成をご検討ください。
曖昧な認識でロゴ作成の依頼をすることはデザインイメージの相違に繋がりやすいため、自分の中の疑問を解決しロゴ作成の依頼内容や自身の希望やイメージを明確にしておくことでロゴ作成時のトラブルを未然に防ぐことが出来ます。
